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《慶余年》的付費(fèi)邏輯，熱門影視劇付費(fèi)提前點(diǎn)播或成常態(tài)
騰訊視頻和愛奇藝推出的《慶余年》VVVIP服務(wù)再次引起爭議，在VIP會員更新的基礎(chǔ)上，兩家視頻網(wǎng)站又推出了超前點(diǎn)播服務(wù)，花50元即可比普通VIP會員始終多看6集。

這一波操作出來以后，騰訊視頻再次迎來了全網(wǎng)吐槽，很多人都在罵其想圈錢想瘋了。其實早在此前《陳情令》熱播期間，騰訊視頻就已經(jīng)搞過一次類似操作，并且同樣是被罵得狗血淋頭。但是為什么這一次還不知悔改，冒天下之大不韙也要繼續(xù)強(qiáng)推再付費(fèi)服務(wù)呢?

因為這筆錢，不賺白不賺。

大家都知道，時至今日，其實國內(nèi)的大部分視頻網(wǎng)站都還在一直虧損，所以只要能夠掙錢，吃相什么的根本不是問題。騰訊視頻之所以執(zhí)意推出超前付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)，其實背后的邏輯非常簡單：付費(fèi)點(diǎn)播利大于弊。

當(dāng)然，這里的利大于弊，指的是商業(yè)利益，不包括任何道德成分。

具體來說，付費(fèi)點(diǎn)播背后的邏輯主要在于以下三點(diǎn)。

第一、提前放出片源沒有任何額外成本。

和國外邊制作邊播出的模式不同，國產(chǎn)劇的都是先制作完成再進(jìn)行播出，所以這就意味著，騰訊視頻推出這項“提前點(diǎn)播”服務(wù)不需要付出任何額外的成本，只需要提前放出6集的片源，就能白撈一筆錢，效果堪比彎腰撿錢。

更重要的是，隨著劇情的深入，當(dāng)初為了追劇購買VIP的用戶基本已經(jīng)穩(wěn)定，即使現(xiàn)在有所不滿，也不能再退費(fèi)，錢已入袋，當(dāng)然有恃無恐。

當(dāng)然，這里提到的成本也主要是指商業(yè)成本，被罵不包含其中。

第二，打擊盜版的成本具有穩(wěn)定性。

這次點(diǎn)播政策出來以后，很多媒體表示此舉極有可能助長盜版，反過來危及自身。但其實我們仔細(xì)分析就會發(fā)現(xiàn)，盜版市場始終存在，平臺打擊盜版的成本不會因為更新節(jié)奏有太大變化，盜版既不會因為少更新6集就收斂，也不會因為多更新6集就猖獗。

當(dāng)然，這種集中收割圈錢的行為，一定程度上會激起用戶的反感，讓更多盜版者蹭熱度冒頭宣傳，但是作為版權(quán)方，怕的不是你冒頭，而是你不冒頭，打擊盜版的第一步，是找出盜版。

我們必須要意識到的一點(diǎn)是，那些開VIP追劇的用戶其實一開始就可以選擇看盜版，但是卻依舊選擇了付費(fèi)，說明對盜版片源存在不滿，所以大部分并不會放棄已購買的權(quán)益去看盜版。

當(dāng)然，放棄了也沒事，反正開VIP的錢又不能退。

第三，正版片源和提前點(diǎn)播均存在剛需。

同樣一部劇，為什么有盜版的情況下大部分人還是會花錢看正版?因為看盜版必須忍受兩個缺點(diǎn)：一是片源的質(zhì)量不如正版，二是更新具有一定的滯后性。

最近幾年國內(nèi)盜版片源市場進(jìn)步神速，不僅清晰度大幅改進(jìn)，而且往往只比正版晚個十幾小時就能更新。

但是盜版視頻清晰度再好，能有視頻網(wǎng)站好嗎?更新得再快，能有視頻網(wǎng)站快嗎?所以不論如何，正版都有剛需，提前點(diǎn)播也有剛需。

畢竟要是盜版真有那么好，那么一開始的VIP就賣不出去，更遑論后續(xù)的VVVIP?

其實對于大部分用戶來說，看正版不是為了支持正版，而是單純?yōu)榱俗约旱挠脩趔w驗。所以如果不出意外的話，那些在意片源質(zhì)量，但是又不愿意多花錢的用戶，大概率還會守著日常更新繼續(xù)追下去;而那些真正在意更新速度的用戶，十有八九會忍痛多花50塊錢成為VVVIP。

分析完了視頻網(wǎng)站的圈錢邏輯，我們再來討論另一個問題：未來這種再付費(fèi)點(diǎn)播模式會不會成為常態(tài)？

很沮喪地告訴大家，十有八九會進(jìn)一步普及。

分析商業(yè)行為，只能通過商業(yè)思維，道德審判無法讓資本更改商業(yè)決策，因為在真金白銀面前，只要不違法，沒有任何資本會放棄利潤。

在此前的《陳情令》中，騰訊靠著一波提前點(diǎn)播的騷操作，多賺了1.5億元(數(shù)據(jù)存疑，一說為8000萬元)，雖然當(dāng)時也是怨聲載道，但是顯然是讓騰訊嘗到了甜頭。

在《陳情令》的帶頭作用下，此前就已經(jīng)有《沒有秘密的你》、《從前有座靈劍山》等劇采用了超前付費(fèi)點(diǎn)播大結(jié)局的方式播出。

未來如果不出意外的話，各大視頻網(wǎng)站的爆款熱門劇都會采取這種提前點(diǎn)播模式。

沒人和錢過不去，尤其是商人。

但是作為消費(fèi)者，我們用什么可以治住這些視頻網(wǎng)站?

答案是：基本沒有辦法。

因為視頻網(wǎng)站在推出超前點(diǎn)播的同時，并沒有改變原有的更新節(jié)奏，既沒有拖更也沒有斷更，嚴(yán)格來說并沒有侵犯你的權(quán)益，所以你怎么告他侵權(quán)?

視頻網(wǎng)站可從來沒說過VIP具有不被劇透的權(quán)利。

其實說起來，這次《慶余年》的粉絲們之所以如此生氣，主要還是游戲玩得少。因為這種圈錢套路其實在游戲中非常常見：先吸引你花氪金強(qiáng)化裝備，然后一次版本更新之后，新出的裝備馬上碾壓舊裝備，變相將你打回原形，逼得你不得不繼續(xù)氪金。

所以看完了《陳情令》和《慶余年》的這通操作，不得不讓人懷疑，騰訊視頻是不是去向騰訊游戲取了經(jīng)?

總得來說，這種對老玩家(老觀眾)進(jìn)行養(yǎng)蠱的行為，我們除了痛罵之外基本沒有任何辦法，但是作為被養(yǎng)蠱的對象，我們其實還有一絲掙扎的可能。

作為一個游戲圈的老玩家，我可以在這里給大家提供一個游戲圈的不完美但很有用的解決方案：棄（退）?。樱┍Ｆ桨?。