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攜手QQ，蘋(píng)果這次為年輕人拼了
- 2018-10-15 12:53:18
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年輕人越來(lái)越重要了，就算是蘋(píng)果這樣市值萬(wàn)億美元的巨頭，也要考慮年輕人的市場(chǎng)于是蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)一結(jié)束，蘋(píng)果就放出了 101 秒的發(fā)布會(huì)剪輯匯總，這顯然是為耐性不夠的年輕人做準(zhǔn)備。 蘋(píng)果的改變遠(yuǎn)不止這些。
無(wú)論是 Instagram 還是微信公眾號(hào)，你都能看到精心運(yùn)營(yíng)的蘋(píng)果官方賬號(hào)，就連蘋(píng)果 CEO Time Cook，也是 Twitter 和微博的活躍用戶(hù)。
1984 年，雷德利斯科特為蘋(píng)果拍攝了那條震驚世界的廣告片《1984》，那是對(duì)老大哥 IBM 的直接控訴，蘋(píng)果 Mac 電腦想擊中的，其實(shí)是硅谷最精英的人群。
時(shí)過(guò)境遷，今天蘋(píng)果的廣告片，想擊中的是無(wú)數(shù)年輕人的心。
為了幾億的年輕人，蘋(píng)果選擇了 QQ
在中國(guó)，哪里的年輕人最多?
毫無(wú)疑問(wèn)，是 QQ。
作為中國(guó)最早的社交軟件之一，QQ 已經(jīng)逐漸成為年輕人的匯聚平臺(tái)。
從騰訊 2018 年第二季度財(cái)報(bào)我們可以看到，QQ智能終端月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到 7.09億 。而在此前2018年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)則顯示，年齡為 21 歲或以下用戶(hù)的智能終端月活躍賬戶(hù)及日活躍賬戶(hù)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。QQ 在年輕人群體中的影響力和受歡迎程度不斷提升。
而這些都得益于 QQ 推出的一系列吸引年輕用戶(hù)的功能及內(nèi)容。
在年輕化戰(zhàn)略上，QQ 不斷推出受到當(dāng)代年輕人喜愛(ài)的新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，例如最近比較火的 QQ 看點(diǎn)、NOW 直播、企鵝電競(jìng)、波洞星球等產(chǎn)品，都是圍繞年輕人社交為核心，反映年輕人生活和喜好的產(chǎn)品。
QQ 見(jiàn)證了中國(guó)年輕人的成長(zhǎng)之路，中國(guó)的年輕人，也成了 QQ 的活力源泉。
今天，你的 QQ 收到 iPhone XS的問(wèn)候了嗎?
9 月 21 日，iPhone XS系列正式發(fā)售的這天，眾多用戶(hù)一打開(kāi)QQ就收到了 iPhone XS系列的閃屏視頻在新機(jī)正式發(fā)售的重要節(jié)點(diǎn)，蘋(píng)果選擇了 QQ。
這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的靜態(tài)畫(huà)面，而是一段精心定制的短視頻，短短4秒的時(shí)間里，快速地展示了 iPhone XS 和 iPhone XS Max 的新機(jī)亮點(diǎn)。
除了閃屏之外，我們還能在 QQ 看點(diǎn)等原生欄目中看到Apple秋季新品發(fā)布會(huì)圖文直播以及蘋(píng)果新機(jī)相關(guān)資訊推送等專(zhuān)題討論，其中發(fā)布會(huì)的直播話(huà)題參與量近200萬(wàn)，話(huà)題頁(yè)面曝光近6000萬(wàn)次，顯然這也是為蘋(píng)果此次新機(jī)發(fā)售量身定制的。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
QQ ，可能是全中國(guó)最大的品牌陣地
并不是每一家公司都能出現(xiàn)在 QQ平臺(tái)上，即便是蘋(píng)果，可能也要通過(guò)層層考驗(yàn)。畢竟從目前數(shù)據(jù)可以看到，QQ 是億級(jí)新青年最活躍的平臺(tái)，具有 7.09億智能終端月活躍用戶(hù)作為基礎(chǔ)，90 后用戶(hù)占比更是達(dá)到 6 成以上。
此外，以往手機(jī) QQ閃屏多以節(jié)日、大事件和明星聯(lián)動(dòng)為主，而如今QQ首次為商業(yè)品牌蘋(píng)果進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，可見(jiàn)此次雙方合作內(nèi)容程度之深。
在注意力缺失的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌方在選擇廣告投放渠道的時(shí)候都會(huì)遇到諸如品牌展示時(shí)機(jī)有限、優(yōu)質(zhì)用戶(hù)難以獲取、品效兼得難以實(shí)現(xiàn)的品牌難題。
對(duì)比大多數(shù)全品類(lèi)覆蓋的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，QQ 針對(duì)性更強(qiáng)，傳播效率更高。
QQ 和蘋(píng)果合作的非凡意義在于，騰訊首次開(kāi)放這個(gè)輻射7.09億智能終端月活躍用戶(hù)的流量入口，這將會(huì)是全中國(guó)最大的閃屏資源，如此量級(jí)的產(chǎn)品，必然要經(jīng)過(guò)重重審核，QQ對(duì)合作方的苛刻要求可想而知無(wú)論多小的細(xì)節(jié)，乘以八億量級(jí)，也會(huì)產(chǎn)生無(wú)比巨大的影響。
在全球銷(xiāo)量超過(guò) 10 億部的 iPhone，顯然是最適合 QQ 的合作伙伴，我們無(wú)法悉知雙方交涉的細(xì)節(jié)，但促成這次合作絕非易事。
了解了本次合作的前因后果，我們也就不難理解為什么蘋(píng)果會(huì)選擇與 QQ 合作因?yàn)閹缀跞袊?guó)的年輕人都在這里 。
或許對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，QQ 閃屏的開(kāi)放也意味著一個(gè)全新的渠道誕生這里有最年輕的用戶(hù)群體，能夠輻射最大量級(jí)的核心用戶(hù)，以及最可靠的品牌背書(shū)。
蘋(píng)果已經(jīng)出手買(mǎi)單了，下一位又是誰(shuí)呢?
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