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近日，全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺(tái)及全球企業(yè)營銷平臺(tái)服務(wù)商InMobi攜手AdMaster共同發(fā)布了《2018中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告》。該報(bào)告基于InMobi移動(dòng)廣告平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，對(duì)包括iOS和安卓兩大生態(tài)系統(tǒng)在內(nèi)的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行全方位的調(diào)查研究，描摹出了最新的人群畫像，并對(duì)消費(fèi)行為的最新變化進(jìn)行了深度解析。

除此之外，該報(bào)告還在其調(diào)查研究基礎(chǔ)之上，為廣大廣告主提供了包括品牌移動(dòng)營銷解決方案、移動(dòng)效果營銷解決方案和創(chuàng)意解決方案等在內(nèi)的全方位移動(dòng)營銷解決方案，力圖幫助廣告主抓住最新的移動(dòng)趨勢(shì)。

七成中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶五年內(nèi)有購房計(jì)劃 預(yù)算均值達(dá)204萬

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶主要集中在東部沿海地區(qū)和中部地區(qū)，其中廣東省分布最廣，占比達(dá)到12.4%。這些用戶整體學(xué)歷偏高，同時(shí)其個(gè)人平均收入也達(dá)到了6688元，擁有較高的消費(fèi)水平。而從情感狀態(tài)分布來看，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已婚有子女的情況占比48.8%，對(duì)于購房的需求也更為強(qiáng)烈，因此我們可以看到，七成中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶五年內(nèi)有購房計(jì)劃，五成以上的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在兩年內(nèi)有裝修計(jì)劃，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶整體購房預(yù)算均值204.18萬元。

國內(nèi)游占旅游消費(fèi)近六成 預(yù)算五千是主流

從旅游消費(fèi)來看，七成以上中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶旅游預(yù)算集中在1000-9999元，且預(yù)算是影響旅游類型的主要因素，中低預(yù)算多選擇國內(nèi)游及周邊游，人均預(yù)算在一萬元以上的則多數(shù)選擇出國游，占比超過28%。總體來說，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶主要偏向于國內(nèi)游，占比達(dá)到57.5%，預(yù)算5000-9999元的用戶占比最大，達(dá)到25.3%。

男性愛汽車 女性愛美妝

該報(bào)告顯示，76.7%的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶擁有汽車。其中，大眾的滲透率最高，達(dá)22.8%，其次是豐田和福特。而在未來三年內(nèi)有換購車計(jì)劃的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶，占比達(dá)到了57.3%，其中近六成用戶預(yù)算在10萬-30萬之間。

與此同時(shí)，女性對(duì)于化妝品的消費(fèi)需求也非常令人關(guān)注。從月均美妝消費(fèi)來看，在300元以上的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占到了約70%，整體平均月消費(fèi)額達(dá)到了680元?？梢钥闯觯袊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶對(duì)于美妝用品的需求量較高，對(duì)美妝產(chǎn)品的重視，以及樂于投入的態(tài)度。此外，我們也可以看到，不同的年齡段，對(duì)于美妝產(chǎn)品類別的選擇也不盡相同。報(bào)告顯示，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中，年輕用戶愛彩妝，其中21-30歲年齡段用戶彩妝、底妝使用比例最高。而成熟用戶則更注重護(hù)膚，40歲以上用戶日常護(hù)膚、清潔產(chǎn)品的使用率較高。#p#分頁標(biāo)題#e#

不僅如此，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融、3C、運(yùn)動(dòng)、奢侈品等方面也有著廣泛的關(guān)注。該報(bào)告顯示，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中超過半數(shù)接觸過P2P，其中P2P投資金額平均為8萬元，P2P借貸行為以5萬元以內(nèi)小額貸款為主;蘋果仍然是最受中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注的3C產(chǎn)品品牌，而華為正在縮小其與蘋果的差距。

各垂直領(lǐng)域頭部APP優(yōu)勢(shì)明顯 用戶偏愛開屏廣告

從中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的APP使用行為來看，各個(gè)垂直領(lǐng)域的頭部APP仍然占據(jù)著較為明顯的優(yōu)勢(shì)，無論是使用率還是用戶粘性，均表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

在競爭激烈的電商類APP中，淘寶仍然穩(wěn)坐頭把交椅，天貓、京東緊隨其后，唯品會(huì)、蘇寧易購、小紅書等也受到了用戶的關(guān)注;O2O類APP中，支付寶位居安裝使用榜首，其次是美團(tuán)、滴滴打車;墨跡天氣、萬年歷、WPS、KEEP、喜馬拉雅FM、騰訊視頻、易信等的使用率和用戶粘性均是其所在垂直類型中最高。

而在新聞資訊類APP中，今日頭條的使用率最高，用戶粘性最大的則是騰訊新聞;游戲類APP中，開心消消樂使用率最高，王者榮耀用戶粘性最大。

對(duì)于APP中出現(xiàn)的不同類型的移動(dòng)廣告，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶更偏愛開屏廣告，同時(shí)對(duì)視頻前貼片廣告也有著極大的關(guān)注度。同時(shí)該報(bào)告也顯示，視頻形式的信息流廣告得到的關(guān)注度已超過了常規(guī)的信息流廣告。

品牌、效果雙管齊下 緊抓移動(dòng)營銷新趨勢(shì)

隨著對(duì)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的理解不斷加深，以及移動(dòng)廣告技術(shù)和理念的不斷成熟，中國市場的廣大廣告主越來越意識(shí)到移動(dòng)端廣告的品效合一并非不可實(shí)現(xiàn)，而移動(dòng)視頻廣告產(chǎn)品的日臻成熟也使移動(dòng)端成為了首選的品牌廣告推廣渠道。

InMobi作為一家具有極強(qiáng)技術(shù)實(shí)力的、全球化的移動(dòng)廣告平臺(tái)，在產(chǎn)品的研發(fā)以及對(duì)新趨勢(shì)的把握上，都有著自己獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)。從發(fā)布新版視頻廣告SDK，主推移動(dòng)原生視頻廣告，到將行業(yè)領(lǐng)先的人工智能技術(shù)應(yīng)用到移動(dòng)廣告，以及在正確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)力品牌廣告和程序化購買業(yè)務(wù)，再到收購美國AerServ、與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，其每一步似乎都走在了行業(yè)的前列，讓人備受期待。#p#分頁標(biāo)題#e#

在此次發(fā)布的報(bào)告中，我們也看到了InMobi提供的品牌移動(dòng)營銷解決方案、移動(dòng)效果營銷解決方案以及創(chuàng)意解決方案，它們對(duì)于廣告主來說都具有極高的參考價(jià)值。在這一整套解決方案下，廣告主可以借助InMobi先進(jìn)的移動(dòng)原生視頻廣告形式(包括原生信息流視頻廣告、原生開屏視頻廣告等)，基于人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及高度本地化的團(tuán)隊(duì)，來實(shí)現(xiàn)自己的移動(dòng)營銷目標(biāo)。而InMobi平臺(tái)直接接入的媒體，已經(jīng)覆蓋了移動(dòng)應(yīng)用商店排行榜前200應(yīng)用的43%， 構(gòu)成了強(qiáng)大的頭部APP媒體矩陣，本次的調(diào)研結(jié)果，也從側(cè)面反映了InMobi平臺(tái)覆蓋用戶的高質(zhì)量。

據(jù)了解，該報(bào)告目前已可在InMobi官方微信公眾號(hào)中，通過回復(fù)關(guān)鍵詞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取。